竞争激烈，成本高昂
SEM市场的不断扩大带来了愈发激烈的竞争，关键词竞价价格不断攀升，使得SEM成本居高不下，对此，企业可以采取以下策略：深入分析目标受众，精准定位关键词，以降低广告投放成本；制定合理的广告预算，避免过度投入；优化广告创意，提高点击率,从而降低广告成本。
依赖搜索引擎，风险较大
SEM优化高度依赖于搜索引擎的排名，一旦搜索引擎算法调整，企业的排名可能受到严重影响，SEO与SEM优化相互关联，SEO效果不佳可能导致SEM效果大打折扣，针对这些风险，企业应关注搜索引擎算法的动态变化，及时调整SEO策略；加强网站内容质量，提高用户体验，降低被搜索引擎惩罚的风险；多渠道推广,降低对搜索引擎的依赖。
数据难以分析，效果评估困难
在SEM优化过程中，企业往往难以准确评估广告效果，数据统计和分析难度较大，为解决这一问题，企业应采用专业的SEM分析工具，实时监控广告效果；设定合理的广告目标，如点击率、转化率等，以便更准确地评估效果；定期分析数据，调整广告策略,不断提高广告效果。
过度依赖SEM，忽视其他营销渠道
许多企业在进行SEM优化时，容易忽视其他营销渠道的重要性，为了平衡SEM与其他营销渠道，企业应制定全面的营销策略，将SEM与其他营销手段相结合；注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度；拓展线上线下渠道,实现多渠道营销。
人才短缺，专业能力不足
SEM优化需要具备一定的专业知识和技能，目前市场上SEM人才相对短缺，企业招聘到具备丰富经验的SEM人员较为困难，针对这一问题，企业应加强内部培训，提高员工SEM优化能力；与专业SEM公司合作，借助外部力量提升SEM效果；积极招聘具备相关经验的SEM人才,为企业注入新鲜血液。
网站SEM优化虽然能为企业带来诸多益处，但也存在一些不可忽视的缺点，企业应充分了解这些缺点并采取相应的应对策略，通过优化广告策略、提高数据分析能力、平衡多渠道营销以及加强人才培养等措施的实施,企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现可持续发展。